Vous avez entendu parler de Jean-Nicolas Girard, consultant en marketing digital et SEO, et vous voudriez travailler avec lui ? Merci à vous !
Je vous invite à découvrir mon approche, les missions possibles, le mode opératoire, et les outils que j’utilise couramment.
Sinon, il est encore temps de faire plus ample connaissance en allant sur ma présentation.
Comment pouvons-nous travailler ensemble ?
Nous commencerons par un premier entretien qui me permettra de comprendre le fonctionnement de votre entreprise, son organisation, ainsi que l’objet du projet qui vous anime et sur lequel nous pourrions être amenés à collaborer.
Après échange d’informations et de points de vue, (et éventuellement de documents ou d’accès), s’en suit une phase prospective. Elle permet d’évaluer la faisabilité du projet, et la manière dont je peux intervenir.
Je reviendrai alors vers vous pour vous présenter le résultat de mes recherches et formuler le cas échéant une première proposition d’accompagnement.
Nous n’aurons plus qu’à nous mettre d’accord sur le cadre de la mission (date de démarrage, durée d’accompagnement, format des livrables et/ou type d’interventions, dates butoirs, service après-vente, etc.)
Sur quels types de missions ?
Audit d’un site Web vis-à-vis de ses capacités intrinsèques :
- à générer du trafic organique et de la conversion,
- et répondre aux attentes des internautes et mobinautes,
- dans le respect des règles liées aux données personnelles et à la e-Privacy.
Accompagnement d’un projet de génération de trafic organique :
- cadrage en avance de phase et collaboration au cahier des charges,
- accompagnement en amorçage, mise en place d’équipe, définitions de KPI,
- développement de croissance, voire sauvetage !
Stratégie de trafic multi-canal, avec introduction d’une brique organique et complémentarité d’autres canaux d’acquisition, notamment payants et réseaux sociaux.
Recommandations techniques spécifiques :
- amélioration de performances (usages mobiles, performance d’affichage, …)
- optimisation des conversions (travail sur les pages d’atterrissage et les entonnoirs de conversion)
- définition et mise en oeuvre de correctifs SEO (404, plan de redirections, duplicate content, thin content, …)
- analyse de marché via du keyword marketing et des benchmarks de la concurrence.
- audit de qualité d’un compte d’achat de mots clés
- plan de marquage et optimisations de la web analyse
- définitions d’indicateurs de performances et création de tableaux de suivi.
- définitions d’une stratégie de marketing de contenu.
Formation des équipes internes et aide au recrutement par la définition de profil à recruter.
Si vous voulez en savoir plus, je vous invite à consulter une vingtaine de cas clients qui résume la diversité de mes missions.
Quel est mon mode opératoire ?
Basé en Auvergne (France), je fonctionne sous forme de missions en freelancing, réalisées en télétravail.
- Avec la fibre optique et Google Meet, aucun problème de fluidité dans les échanges.
- Ponctuellement, je peux me rendre dans vos locaux d’entreprise pour des rencontres et des formations sur site.
Quels outils j’utilise ?
J’utilise de nombreux outils dans le cadre de mes missions. Et, en fonction des projets et de leurs particularités, je vais les solliciter tous, plus ou moins.
Mon crawler de prédilection
ScreamingFrog SEO : l’outil de crawl dont je ne cesse d’approfondir l’usage (*). Tout est prétexte à le réutiliser et, chaque fois, il m’apporte une réponse utile ou complémentaire. En prime :
- je peux connecter les API de Google Search Console, Google Analytics 4 et Ahrefs pour récupérer les données d’audience par landing pages ;
- et scrapper aisément tout élément des pages (date, auteur, taxonomie) pour construire des analyses statistiques plus poussées.
(*) Mon environnement de travail me permet de ne pas recourir à des plateformes externes comme OnCrawl.
Mes boîtes à outils SEO préférées
- Ahrefs pour mener à bien les analyses en keyword marketing, et examiner rapidement les forces et faiblesses de sites web concurrents.
- Sistrix pour son « Visibility Index » et mieux analyser les incidents suite aux Google Core Updates ; plus généralement, il permet de suivre sur 5 ans la dynamique de visibilité dans laquelle se trouve un site site web face à ses concurrents dans un ou plusieurs pays cibles.
- Similarweb pour l’analyse de marché et le benchmark des concurrents ; il s’avère particulièrement utile pour comparer le mix-marketing de chaque site web.
L’IA pour augmenter le Marketer
L’Intelligence Artificielle en mode conversationnel a révolutionné ma manière de travailler depuis deux ans déjà.
J’ai commencé par une phase de découverte avec ChatGPT et Google Gemini. Ensuite est venue une phase d’apprentissage en mode test & learn grâce à ChatGPT Plus, mis en concurrence avec Claude AI dès que ce dernier est devenu accessible en Europe.
Depuis, j’ai définitivement adopté un setup basé sur Perplexity AI, en offre Pro. Cela m’a permis de mieux comprendre le mode de fonctionnement des moteurs de recherche assistés de l’IA.
Mais surtout, Perplexity AI a des avantages certains :
- la capacité à conjuguer son moteur de recherche en mode conversationnel à des modèles LLM, notamment ceux d’OpenAI, Anthropic ou encore Meta ;
- la facilité à basculer d’un modèle LLM à l’autre, y compris dans un même thread ;
- la puissance de son approche des agents conversationnels spécialisés, nommés « Spaces », que l’on peut facilement calibrer avec ses propres jeux de données.
Voici les 5 agents professionnels que j’ai créé et que j’améliore au fil du temps. Tous recourent au LLM Claude 3.5 Sonnet pour ses capacités d’efficacité.
Oui, tous se sont vu attribuer un pseudo :
- Noboru : mon agent qui synthétise pour moi un article d’expert et m’aide à challenger les opinions exprimées ;
- ou comment mener sa veille en mode sur-vitaminé.
- Hikary : mon agent de lecture rapide qui me fait gagner un temps précieux par l’extraction des éléments de fond d’un contenu ;
- ou comment lire sans plus perdre son temps à chercher l’essentiel des infos.
- Takumi : mon assistant à la stratégie marketing, que je recalibre spécifiquement pour chacun de mes clients ;
- sur les grosses missions, les économies s’expriment en journées entières.
- Kenshin : mon assistant SEO, entraîné sur mon Playbook SEO, un document élaboré après de nombreuses sessions de travail, fruit de mes années d’expérience, d’expérimentations et de veille ;
- pas une mission sans que je recours à ce super assistant pour l’opérationnel.
- Daiki : mon assistant feuille de calcul, pour tacler tous les problèmes de formules complexes sous Google Sheet voir MS Excel ;
- de précieuses heures économisées à chaque grosse séance sur des spreadsheets.
Pour faire de l’analyse de web performance
- GTMetrix pour une vision synthétique qui aide à aller à l’essentiel, avec probablement la vision la plus claire des problématiques ; avec l’avantage de pouvoir monitorer quotidiennement les pages critiques.
- Chrome DevTools en particulier via l’analyse Réseau et Lighthouse couplé à PageSpeed Insights pour étudier les KPI incontournables de la web performance selon Google.
Mes outils courants d’Analytics
- Google Search Console, l’outil indispensable pour comprendre comment le site se comporte sur Google.
- Google Analytics pour comprendre les canaux d’acquisition de trafic et cerner les habitudes des internautes et les contenus qui performent ou non.
- Looker Studio (anciennement Google Data Studio) pour mettre en forme des rapports statistiques, agréger des données et suivre les KPI du projet.
- Matomo, l’alternative qui permet d’avoir une plateforme de web analyse GDPR-Friendly.
Outils Google de prédilection
- Rich Results Test pour analyser la compatibilité des données structurées réellement utilisées dans les SERPs (Search Engine Results Page).
- Mobile Friendly Test pour vérifier la compatibilité des templates clés d’un site web à l’heure du Mobile First.
- Google Ads pour aider à l’amorçage de trafic ou compléter l’acquisition organique.
- Google Business Profile (anciennement Google My Business) ou Page d’établissement Google : pour se doter d’une visibilité supplémentaire et interagir directement avec les internautes sur Google Search.
Les extensions de navigateur : une aide précieuse
Le plus dur avec les extensions, c’est de ne pas se noyer dedans ou de mettre son ordinateur à genoux. Je préfère n’avoir que peu d’extension connectées en permanence, et réactiver ponctuellement celles que je n’utilise pas tout le temps.
Si j’utilise au quotidien le navigateur Mozilla Firefox pour sa rapidité et sa protection des données, je recours à Google Chrome pour exécuter le recettage de sites web.
Extensions Google Chrome de recettage
- Detailed SEO Extension : le toolkit de base pour analyser une page en SEO.
- Redirect Path : reste commode pour récupérer les boucles de redirection.
- Toggle Javascript : pour désactiver le Javascript d’un site web et vérifier le niveau de son comportement en mode dégradé.